Elke zoekopdracht in je eigen interne zoekfunctie is een bezoeker die hardop vertelt wat hij zoekt, in zijn eigen woorden, zonder tussenkomst van een extern keyword-onderzoekstool. Waar interne zoekfunctie optimaliseren zich richt op betere resultaten binnen je eigen site, gaat dit artikel over wat die zoekdata je vertelt voor content die je nog moet schrijven.
In het kort
- Interne zoekopdrachten zijn directer bewijs van vraag dan extern keyword-onderzoek, omdat ze van je eigen, al geïnteresseerde bezoekers komen.
- Zoektermen die vaak nul resultaten opleveren, wijzen op content of producten die ontbreken.
- Vraagvormige zoektermen ("hoe", "waarom", "wat is") zijn vaak direct bruikbaar als blogtitel.
- Herhaal deze analyse periodiek; zoekgedrag verschuift mee met seizoen en assortiment.
Waarom dit directer is dan extern keyword-onderzoek
Een extern keyword-onderzoekstool toont zoekvolume van de hele markt, terwijl je interne zoekdata toont wat je eigen, al geïnteresseerde bezoekers concreet zoeken op het moment dat ze op je site zijn. Deze twee databronnen vullen elkaar aan: extern onderzoek toont de bredere markt, interne data toont wat jouw specifieke bezoekers direct nodig hebben.
Zoektermen zonder resultaat wijzen naar een gat
Een zoekterm die herhaaldelijk nul resultaten oplevert, is een expliciet signaal dat er content, een productcategorie, of een uitleg ontbreekt die bezoekers wel degelijk zoeken. Dit is vaak de meest concrete, direct te vullen contentkans die uit je eigen data naar voren komt, zonder enige aanname te hoeven maken.
Vraagvormige zoektermen zijn bijna kant-en-klare titels
Een zoekterm als "hoe washandje krimpt voorkomen" of "waarom kleurt spijkerbroek af" vertaalt zich vrijwel rechtstreeks naar een blogtitel, zonder dat je hoeft te gissen naar de juiste formulering. Deze zoektermen verdienen prioriteit boven meer abstracte contentideeën, simpelweg omdat de vraag al bewezen bestaat.
Herhaal dit periodiek, niet eenmalig
Zoekgedrag verschuift mee met seizoen, actuele gebeurtenissen en je eigen assortimentswijzigingen, waardoor een eenmalige analyse van interne zoekdata al na een paar maanden gedateerd raakt. Behandel dit als vast onderdeel van je contentplanning, vergelijkbaar met hoe je bestaande content periodiek actueel houdt.
Conclusie
Je eigen interne zoekdata bevat vaak al de contentideeën met de meest bewezen vraag, direct uit de woorden van je eigen bezoekers. Wil je hulp bij het omzetten van je zoekdata naar een contentplan? Vraag een gratis scan aan.