Een blogpost publiceren is niet het eindpunt. Content die een tijd geleden goed presteerde, kan geleidelijk terrein verliezen: verouderde informatie, een concurrent die inmiddels een uitgebreider artikel heeft, of simpelweg een onderwerp dat is doorontwikkeld. Een periodieke contentaudit houdt je bestaande artikelen relevant.
In het kort
- Niet elk artikel dat terrein verliest is slecht geschreven; het kan simpelweg verouderd zijn.
- Een periodieke check op de best bezochte oudere artikelen levert meer op dan alleen nieuwe content schrijven.
- Bijwerken van bestaande content is vaak sneller dan een nieuw artikel schrijven, met vergelijkbaar effect.
- Sterk overlappende artikelen kun je beter samenvoegen dan naast elkaar laten bestaan.
Waarom goede content toch terrein verliest
Een artikel dat een jaar geleden compleet en actueel was, kan inmiddels een verouderd cijfer bevatten, een inmiddels achterhaalde aanbeveling, of gewoonweg minder diepgaand zijn dan wat concurrenten er ondertussen over hebben gepubliceerd. Dit zegt niets over de oorspronkelijke kwaliteit, het is een normaal gevolg van tijd die verstrijkt.
Begin bij je best bezochte oudere artikelen
Niet elk artikel hoeft periodiek te worden herzien. Focus eerst op de artikelen die al veel bezoekers trekken maar geleidelijk terrein verliezen: daar is de winst van een update het grootst, omdat de content al bewezen relevantie heeft.
Bijwerken is vaak sneller dan opnieuw beginnen
Een bestaand artikel actualiseren, een sectie toevoegen, een verouderd voorbeeld vervangen, kost doorgaans minder tijd dan een volledig nieuw artikel schrijven, met een vergelijkbaar of zelfs groter effect omdat het artikel al autoriteit heeft opgebouwd.
Overlappende artikelen: samenvoegen in plaats van laten staan
Groeit je content-archief, dan ontstaan er soms artikelen die inhoudelijk sterk overlappen. Twee middelmatige artikelen over hetzelfde onderwerp presteren vaak slechter dan één grondig, samengevoegd artikel. Zie ook onze uitleg over interne linkbuilding, waar wees-pagina's en versnipperde content ook al terugkwamen als aandachtspunt.
Conclusie
Een periodieke contentaudit van je bestaande artikelen levert vaak meer op dan uitsluitend nieuwe content schrijven. Wil je hulp bij het structureel actueel houden van je content? Vraag een gratis scan aan.