Externe links werven kost tijd en moeite; interne links liggen binnen handbereik. Toch worden ze vaak als bijzaak behandeld, terwijl een doordachte interne linkstructuur direct invloed heeft op wat Google als je belangrijkste pagina's beschouwt.
In het kort
- Werk met een pijler-en-cluster-structuur: brede pagina's linken naar specifieke, specifieke pagina's linken terug.
- Varieer ankerteksten; dezelfde exacte tekst overal gebruiken oogt onnatuurlijk.
- Nieuwe content linkt vanaf bestaande, goed presterende pagina's om autoriteit door te geven.
- Zoek actief naar wees-pagina's: content zonder enige interne link ernaartoe.
Pijler-en-cluster als basisstructuur
Een brede pijlerpagina (bijvoorbeeld een hoofdonderwerp) linkt door naar specifiekere clusterartikelen, en die clusterartikelen linken op hun beurt terug naar de pijler en naar elkaar waar relevant. Deze structuur maakt voor Google duidelijk welke pagina het zwaartepunt van een onderwerp is, en helpt bezoekers om dieper het onderwerp in te navigeren.
Varieer je ankerteksten
Elke link naar dezelfde pagina met precies dezelfde ankertekst oogt onnatuurlijk en is niet per se beter voor SEO dan natuurlijke variatie. Beschrijf in de ankertekst waar de link naartoe leidt, maar met verschillende bewoording per keer, passend bij de zin waarin de link staat.
Laat nieuwe content profiteren van bestaande autoriteit
Een nieuw artikel dat nergens vanuit gelinkt wordt, moet zijn eigen autoriteit vanaf nul opbouwen. Link vanuit je best presterende, best geïndexeerde pagina's naar nieuwe content, zodat die een deel van die autoriteit meekrijgt in plaats van geïsoleerd te staan.
Spoor wees-pagina's op
Een wees-pagina, content zonder een enkele interne link ernaartoe, is voor zowel bezoekers als Google vrijwel onvindbaar buiten de sitemap om. Periodiek controleren welke pagina's geen inkomende interne links hebben, en die actief oplossen, voorkomt dat waardevolle content onopgemerkt blijft liggen.
Dit is één onderdeel van een bredere Shopify SEO-aanpak, naast snelheid, structured data en URL-structuur.
Conclusie
Een doordachte interne linkstructuur kost geen wervingsbudget, alleen aandacht, en heeft directe invloed op vindbaarheid. Wil je dit structureel goed inrichten? Vraag een gratis scan aan.