SEO begint niet bij teksten schrijven, maar bij weten waar je klanten écht op zoeken. Met goed keyword-onderzoek richt je je pagina's op echte vraag, in plaats van op woorden waarvan je hoopt dat ze werken. Zo pak je het aan.
In het kort
- Begin bij zoekintentie: wat wil iemand bereiken met de zoekopdracht?
- Long-tail zoekwoorden zijn specifieker, makkelijker te ranken en converteren beter.
- Koppel het juiste type zoekwoord aan het juiste type pagina.
- Voorkom dat meerdere pagina's op hetzelfde woord mikken (cannibalisatie).
Begin bij zoekintentie
Achter elke zoekopdracht zit een bedoeling. Grofweg drie soorten:
- Informatief: "hoe migreer ik naar Shopify" (kennis zoeken).
- Commercieel: "beste Shopify-bureau" (vergelijken voor een aankoop).
- Transactioneel: "[product] kopen" (klaar om te kopen).
Stem je pagina af op de intentie, anders rank je niet, of trek je het verkeerde verkeer.
Onderschat long-tail niet
Korte, populaire zoekwoorden zijn moeilijk te winnen. Specifieke long-tail zoekopdrachten ("duurzame houten kinderstoel kopen") hebben minder volume, maar veel minder concurrentie en een veel hogere koopintentie. Samen vormen ze vaak je grootste verkeersbron.
Tien long-tail termen die converteren zijn meer waard dan één hoofdterm waarop je nooit op pagina 1 komt.
Hoe vind je ze?
- Google zelf: autocomplete, "mensen vragen ook" en gerelateerde zoekopdrachten.
- Je concurrenten: waar ranken zij op?
- Search Console: waarop word je al gevonden (en kun je groeien)?
- Je klanten: welke woorden gebruiken zij in vragen en reviews?
Koppel zoekwoord aan paginatype
Verdeel je zoekwoorden over de juiste pagina's: categoriepagina's voor commerciële hoofdtermen, productpagina's voor specifieke termen, en je blog voor informatieve vragen. Zo bouw je een logische structuur waarin elke pagina een eigen doel heeft, zonder dat ze elkaar beconcurreren.
Van onderzoek naar pagina
Verwerk je gekozen term natuurlijk in de titel, H1 en tekst, zonder te overdrijven. Meer hierover in onze SEO-checklist en productbeschrijvingen die ranken.
Conclusie
Keyword-onderzoek maakt van SEO een doelgericht proces: je weet waarop je klanten zoeken en richt je pagina's daarop in. Wil je een Shopify-webshop die vanaf de basis op vindbaarheid is gebouwd? Vraag een gratis scan aan.