Drie pagina's op je eigen webshop die alle drie proberen te ranken op dezelfde zoekterm, concurreren niet met een externe partij maar met elkaar. Google moet dan zelf kiezen welke van de drie het meest relevant is, en verdeelt de autoriteit die je had kunnen bundelen over meerdere, onderling zwakkere pagina's.
In het kort
- Kannibalisatie ontstaat meestal onbedoeld, door in de loop van de tijd meerdere artikelen over een vergelijkbaar onderwerp te schrijven.
- Zoek in Search Console naar zoekwoorden waarbij meerdere eigen URL's afwisselend verschijnen; dat is het duidelijkste signaal.
- De oplossing is meestal samenvoegen tot één sterkere pagina, niet beide laten bestaan en hopen op het beste.
- Bij twee pagina's met een net andere zoekintentie is er geen kannibalisatie, ook al lijken de zoekwoorden oppervlakkig op elkaar.
Hoe kannibalisatie onbedoeld ontstaat
Een webshop die maandenlang consequent nieuwe artikelen publiceert, loopt het risico om een onderwerp dat al eerder behandeld is, opnieuw vanuit een net iets andere invalshoek te beschrijven, zonder dat te beseffen op het moment van schrijven. Dit risico groeit naarmate een content-bibliotheek groter wordt, en verdient daarom juist bij een omvangrijke blog periodieke aandacht.
Het signaal vinden in Search Console
Een zoekterm waarbij Google in de loop van meerdere weken afwisselend een andere URL van dezelfde webshop toont in de resultaten, is het duidelijkste signaal van kannibalisatie: Google zelf twijfelt tussen je eigen pagina's. Dit vraagt om periodieke controle, vergelijkbaar met de aanpak uit keyword-onderzoek, maar dan gericht op je bestaande content in plaats van op nieuwe kansen.
Samenvoegen werkt beter dan naast elkaar laten bestaan
Twee zwakkere pagina's die beide matig scoren op dezelfde term, presteren vrijwel altijd slechter samen dan één sterke pagina die alle relevante inhoud, links en autoriteit bundelt. Samenvoegen tot één pagina, met een redirect vanaf de andere URL, concentreert de autoriteit in plaats van die te versnipperen, en sluit aan bij de logica uit topic clusters opbouwen.
Niet elke overlap is kannibalisatie
Twee pagina's die oppervlakkig op dezelfde zoekwoorden lijken te concurreren, maar in werkelijkheid een andere zoekintentie bedienen, een informatief artikel tegenover een commerciële categoriepagina bijvoorbeeld, zijn geen kannibalisatie maar een gezonde aanvulling op elkaar. Controleer altijd eerst de daadwerkelijke intentie achter beide pagina's voordat je overhaast tot samenvoegen besluit.
Conclusie
Periodiek controleren op zoekwoorden waar je eigen pagina's onderling om de voorrang strijden, en die dan bewust samenvoegen tot één sterkere pagina, voorkomt dat groei van je content-bibliotheek zichzelf ondermijnt. Wil je je content laten controleren op kannibalisatie? Vraag een gratis scan aan.