Honderd losse artikelen die nergens naar elkaar verwijzen, vertellen Google niet welke pagina het belangrijkste antwoord geeft op een breed onderwerp. Dezelfde honderd artikelen, gestructureerd rond een handvol kernpagina's met doelgerichte interne links, laten precies zien welke pagina de autoriteit is en welke de verdieping.
In het kort
- Een topic cluster bestaat uit één brede pijlerpagina en meerdere specifieke artikelen die daarnaar terug linken.
- Interne links moeten contextueel zijn, midden in relevante tekst, niet een losse lijst met "lees ook"-links.
- De ankertekst van een interne link mag beschrijvend zijn; exact dezelfde tekst overal herhalen is minder waardevol dan natuurlijke variatie.
- Een nieuw artikel dat nergens naar linkt en nergens vanuit gelinkt wordt, blijft voor zowel bezoekers als Google onzichtbaar naast de rest van de site.
Wat een topic cluster concreet is
Eén brede pijlerpagina behandelt een onderwerp op hoofdlijnen, terwijl losse artikelen elk een specifiek deelaspect verdiepen en expliciet terug linken naar die pijler. Onze eigen categoriestructuur-post is zo'n pijler: talloze specifiekere artikelen over checkout, reviews en conversie linken ernaar terug, en verwijzen ook onderling naar elkaar waar relevant.
Waarom een losse lijst "lees ook" minder waard is
Een rijtje gerelateerde links onderaan een artikel, los van de tekst, wordt door zowel bezoekers als Google gezien als bijzaak. Een link die middenin een relevante zin staat, zoals net hierboven, geeft duidelijk contextueel signaal over waar die link over gaat en waarom hij relevant is op dat exact punt in de tekst.
Ankertekst: beschrijvend, niet identiek overal
De tekst van een link mag en moet beschrijven waar hij naartoe leidt, maar exact dezelfde ankertekst op tientallen plekken herhalen oogt onnatuurlijk en voegt weinig extra waarde toe. Natuurlijke variatie, "reviews verzamelen" op de ene plek en "klantbeoordelingen structureel ophalen" op een andere, verwijst naar dezelfde pagina zonder mechanisch te herhalen.
Een nieuw artikel isoleren is de meest gemaakte fout
Een vers gepubliceerd artikel dat nergens naar linkt en nergens vanuit gelinkt wordt, staat in feite los van de rest van de site, hoe goed de inhoud ook is. Bij elk nieuw artikel is het de moeite waard om minstens twee tot drie bestaande, relevante pagina's te vinden om naar te linken, en waar logisch die pagina's ook bij te werken met een link terug.
Conclusie
Een doordachte interne linkstructuur met duidelijke pijlerpagina's en contextuele links maakt voor Google zichtbaar wat je belangrijkste content is, en helpt bezoekers net zo goed op weg. Wil je je linkstructuur laten analyseren? Vraag een gratis scan aan.