Een categoriestructuur die logisch is voor jou als ondernemer, is niet automatisch logisch voor een bezoeker die je assortiment voor het eerst ziet. Een verkeerd opgebouwde structuur kost zowel gebruiksgemak als SEO-potentieel.
In het kort
- Bouw je categoriestructuur rond hoe klanten zoeken, niet rond hoe jij intern denkt over je assortiment.
- Te veel niveaus diep verstopt producten; te weinig niveaus maakt één categorie onoverzichtelijk vol.
- Elke categoriepagina is een potentiële landingspagina voor een eigen zoekterm, niet alleen een tussenstap.
- Wijzig je de structuur later, dan zijn correcte redirects essentieel om SEO-waarde te behouden.
Denk vanuit de klant, niet vanuit je eigen indeling
Een interne indeling die voor jou logisch is (bijvoorbeeld per leverancier of per merk), is voor een bezoeker die simpelweg "regenjas" zoekt niet per se herkenbaar. Bouw je categorieën rond de termen en manier van zoeken die klanten daadwerkelijk gebruiken, niet rond je eigen administratieve indeling.
De juiste diepte: niet te plat, niet te diep
Een structuur die alles in één grote categorie propt, is onoverzichtelijk en dwingt bezoekers tot veel filteren. Een structuur die vier niveaus diep gaat voordat een bezoeker een product ziet, verliest bezoekers onderweg. De juiste diepte hangt af van de grootte van je assortiment, maar twee tot drie niveaus is voor de meeste webshops een werkbaar uitgangspunt.
Elke categoriepagina is een potentiële landingspagina
Een categoriepagina is niet slechts een tussenstap naar producten, het is een pagina die op eigen kracht kan ranken voor een bredere zoekterm dan een los product. Voorzie categoriepagina's daarom van een korte, unieke introductietekst en duidelijke metadata, in plaats van ze puur als filterpagina te behandelen.
Wat een structuurwijziging later vraagt
Verander je later je categoriestructuur, bijvoorbeeld omdat je assortiment is gegroeid, dan moeten de oude URL's correct doorverwijzen naar de nieuwe. Zonder die redirects verlies je de SEO-waarde die de oude pagina's hadden opgebouwd, ongeacht hoe logisch de nieuwe structuur is.
Conclusie
Een doordachte categoriestructuur is zowel een gebruiksgemak- als een SEO-vraagstuk, geen bijzaak die je er achteraf bij bedenkt. Wil je weten of jouw structuur nog aansluit bij hoe klanten zoeken? Vraag een gratis scan aan.