Google werkt met een eigen, vaste productcategorieboom, duizenden vooraf gedefinieerde categorieën die bepalen hoe een product in Shopping-resultaten wordt ingedeeld. Die boom hoeft niets te maken hebben met hoe jij je eigen webshop indeelt, en dat gat tussen de twee structuren is precies waar afkeuringen en verkeerde indelingen ontstaan.
In het kort
- Google's productcategorieën zijn een vaste, extern opgelegde lijst; je eigen categorieboom is vrij door jou te bepalen.
- Deze twee structuren hoeven niet identiek te zijn, maar moeten wel bewust op elkaar worden afgestemd in je feed.
- De meest specifieke, passende Google-categorie kiezen presteert beter dan een brede, algemene categorie.
- Je eigen categoriestructuur mag menselijker en marketinggerichter zijn dan Google's technische indeling.
Twee structuren met een ander doel
Je eigen categorieboom, zoals besproken in categoriestructuur en navigatie, is gemaakt om bezoekers intuïtief naar producten te leiden en is volledig aan jou. Google's productcategorieën dienen een ander doel: een gestandaardiseerde indeling waarmee het algoritme producten van miljoenen verschillende webshops onderling kan vergelijken en indelen.
Waarom een verkeerde Google-categorie je zichtbaarheid raakt
Een product in een te brede of net verkeerde Google-categorie plaatsen, betekent dat het concurreert in de verkeerde vergelijkingsgroep, of relevante filters mist die kopers gebruiken om te zoeken. Dit is een technisch, verplicht veld binnen je Shopping-feed, los van hoe je product op je eigen site wordt gecategoriseerd.
Kies zo specifiek mogelijk, niet zo veilig mogelijk
Een brede categorie als "Kleding" aanhouden omdat de exacte subcategorie moeilijk te vinden is, presteert structureel slechter dan een paar minuten zoeken naar de meest specifieke, passende optie binnen Google's boom. Elke extra laag specificiteit helpt Google's algoritme, en daarmee potentiële kopers, je product beter te matchen met een relevante zoekopdracht.
Je eigen structuur mag menselijker blijven
Niets verplicht je om je eigen navigatiecategorieën één-op-één te laten overeenkomen met Google's technische indeling; "Cadeaus voor hem" is een prima eigen categorie, ook al bestaat die niet in Google's boom. De koppeling tussen beide structuren gebeurt in je feed-mapping, niet door je eigen sitestructuur aan te passen aan een externe standaard.
Conclusie
Je eigen categoriestructuur en Google's productcategorieën dienen een verschillend doel en hoeven niet identiek te zijn, maar verdienen wel een bewuste, specifieke koppeling in je feed. Wil je je productcategorisatie laten controleren? Vraag een gratis scan aan.