Merchant Center gekoppeld en de eerste producten live: dat is het startpunt, niet het eindpunt. Dit artikel gaat verder dan de basisopzet en behandelt hoe je een Google Shopping-feed optimaliseert die daadwerkelijk goed presteert.
In het kort
- Producttitels die zoektermen bevatten presteren beter dan puur merkgerichte titels.
- Ontbrekende of onjuiste GTIN's zijn een veelvoorkomende oorzaak van afkeuringen en slechte vindbaarheid.
- Productcategorieën correct instellen bepaalt of Google je product aan de juiste zoekopdrachten koppelt.
- Afkeuringen in Merchant Center negeren kost je zichtbaarheid, ook al lijkt de rest van de feed te werken.
Producttitels die zoekgedrag volgen
Een titel als alleen de merknaam en modelnaam mist vaak de zoektermen die kopers daadwerkelijk gebruiken. Een titel die relevante kenmerken bevat, zoals kleur, materiaal of type, sluit beter aan op hoe mensen zoeken en verbetert daarmee de kans dat je product bij de juiste zoekopdracht verschijnt.
GTIN's: een klein detail met grote impact
Een ontbrekend of onjuist GTIN (het internationale productnummer) is een van de meest voorkomende oorzaken van afgekeurde producten of slechte prestaties in Shopping. Zorg dat elk product waar mogelijk een correct GTIN heeft, in plaats van dit veld leeg te laten of te negeren.
Productcategorieën correct instellen
Google gebruikt de productcategorie om te bepalen bij welke zoekopdrachten jouw product relevant is. Een verkeerd of te generiek ingestelde categorie kan ervoor zorgen dat je product bij de verkeerde zoekopdrachten verschijnt, of juist gemist wordt bij de zoekopdrachten waar het wel bij hoort.
Afkeuringen serieus nemen
Merchant Center meldt afkeuringen per product, vaak met een reden erbij. Deze negeren omdat "de rest van de feed toch werkt" betekent dat je stilzwijgend zichtbaarheid verliest op precies de producten die zijn afgekeurd, zonder dat dit ergens anders zichtbaar wordt dan in het Merchant Center-dashboard zelf.
Conclusie
Een werkende koppeling met Merchant Center is de basis, feed-kwaliteit bepaalt wat je daar daadwerkelijk uithaalt. Ben je al gestart met Google Shopping en wil je de prestaties verbeteren? Lees ook onze basisuitleg over Google Shopping opzetten of vraag een gratis scan aan.