"Nike hardloopschoenen heren" en "hardloopschoenen heren" zijn twee verschillende zoekopdrachten, met verschillende zoekintenties erachter: de een weet al welk merk hij wil, de ander oriënteert nog. Of je de merknaam vooraan, ergens middenin, of helemaal niet in je producttitel zet, bepaalt op welke van die twee zoekopdrachten je meedingt.
In het kort
- Merknaam vooraan werkt goed als klanten specifiek op dat merk zoeken; achteraan of weggelaten werkt beter bij generieke productoriëntatie.
- Een eigen merk in opbouw heeft baat bij een merknaam die vaker voorkomt, om naamsbekendheid mee op te bouwen via zoekresultaten.
- Bij doorverkoop van bekende merken is de merknaam vaak al de belangrijkste zoekterm, dus hoort die vooraan.
- Consistentie binnen je hele catalogus is net zo belangrijk als de keuze zelf; wissel niet willekeurig per product.
Twee zoekintenties, twee verschillende titels
Een bezoeker die "Nike Air Max heren" typt, weet al wat hij wil en verwacht dat merk vooraan in het zoekresultaat; een bezoeker die "hardloopschoenen heren" typt, oriënteert zich nog en heeft geen sterke merkvoorkeur. Dit sluit direct aan bij keyword-onderzoek: welke van deze twee zoekpatronen overheerst in jouw markt, bepaalt de juiste opbouw van je producttitel.
Eigen merk in opbouw: vaker noemen loont
Voor een webshop die zijn eigen merk aan het opbouwen is, is elke vermelding van de merknaam in een zoekresultaat een kleine bijdrage aan naamsbekendheid, ook als de klik uiteindelijk op de generieke term komt. Bij een nieuw merk is het daarom vaak beter de merknaam consequent te vermelden, zelfs op plekken waar de SEO-winst op zichzelf beperkt is.
Doorverkoop van bekende merken: merknaam vooraan
Verkoop je producten van bekende externe merken, dan is de merknaam vaak al de dominante zoekterm van je doelgroep, en hoort die dus vooraan in de titel, gevolgd door het producttype en onderscheidende kenmerken. Dit werkt anders dan bij Shopping-feed-titels, waar merk, GTIN en categorie een technisch verplichte structuur volgen; op je eigen productpagina heb je meer vrijheid in volgorde.
Consistentie telt zwaarder dan de exacte keuze
Merknaam bij het ene product vooraan zetten en bij het andere weglaten, zonder duidelijke logica, verwart zowel bezoekers als de manier waarop Google je catalogus interpreteert. Kies een consistente structuur voor je hele assortiment, en wijk daar alleen bewust van af bij een aantoonbaar andere zoekintentie per productcategorie.
Conclusie
Of de merknaam in je producttitel hoort, en waar, hangt af van of klanten op merk of op productcategorie zoeken, niet van een universeel juist antwoord. Wil je je producttitels hierop laten doorlichten? Vraag een gratis scan aan.