Een 301 gebruiken waar een 302 hoort, of andersom, is een van de meest voorkomende technische SEO-fouten, precies omdat het verschil op het eerste gezicht onbelangrijk lijkt: beide sturen een bezoeker immers naar dezelfde nieuwe pagina. Voor Google is het verschil echter fundamenteel, en de verkeerde keuze kan zoekwaarde structureel verkeerd toewijzen.
In het kort
- Een 301 betekent permanent: gebruik hem alleen als de oude URL nooit meer teruggebruikt gaat worden.
- Een 302 betekent tijdelijk: gebruik hem wanneer de omleiding op enig moment weer wordt teruggedraaid.
- Google draagt zoekwaarde over bij een 301, maar houdt die bewust bij de oorspronkelijke URL bij een 302.
- Een 302 die feitelijk permanent blijft staan, wordt door Google na verloop van tijd toch als permanent behandeld, maar met vertraging.
Het kernverschil: permanent versus tijdelijk
Een 301-redirect communiceert aan zowel browsers als zoekmachines dat de oude URL nooit meer wordt gebruikt en dat de nieuwe URL de definitieve vervanger is; een 302-redirect communiceert dat de omleiding tijdelijk is en de oude URL op enig moment weer actief wordt. Dit onderscheid is precies waarom 301-redirects bij een webshopmigratie de juiste keuze zijn: een platformmigratie is per definitie permanent.
Waarom het type redirect de zoekwaarde beïnvloedt
Bij een 301 draagt Google de opgebouwde zoekwaarde van de oude URL over naar de nieuwe, wat precies is wat je wilt bij een permanente wijziging. Bij een 302 houdt Google de zoekwaarde bewust bij de oorspronkelijke URL, omdat het uitgangspunt is dat die oude URL op termijn weer relevant wordt.
Wanneer een 302 wél de juiste keuze is
Een tijdelijke productpagina-omleiding tijdens onderhoud, een A/B-test tussen twee versies van een pagina, of een kortdurende actie die na afloop weer verdwijnt, horen bij een 302, niet bij een 301. Dit sluit aan bij hetzelfde principe als bij een seizoensgebonden actiepagina: als de oorspronkelijke situatie terugkeert, hoort de redirect dat ook te doen.
Een 302 die permanent blijft staan, is een risico
Een 302-redirect die in de praktijk nooit wordt teruggedraaid, wordt door Google na verloop van tijd alsnog behandeld als permanent, maar deze overgang gebeurt vertraagd en minder voorspelbaar dan een directe, correcte 301. Dit combineert goed met zoekwoordkannibalisatie: een verkeerd type redirect kan tijdelijk bijdragen aan verwarring over welke URL nu eigenlijk de juiste is.
Conclusie
Kies een 301 zodra een wijziging permanent is, en een 302 zodra je van plan bent de oorspronkelijke situatie ooit te herstellen; de verkeerde keuze kost zoekwaarde op precies de plek waar je die het minst kunt missen. Wil je je redirects laten controleren op het juiste type? Vraag een gratis scan aan.