Bij elke webshopmigratie is er één techniek die het verschil maakt tussen je rankings behouden of kwijtraken: de 301-redirect. In deze gids leggen we uit wat ze precies doen, hoe je een volledig redirect-schema opstelt en welke fouten je echt moet vermijden.
In het kort
- Een 301-redirect is een permanente doorverwijzing die de SEO-waarde meeneemt.
- Elke oude URL hoort een 301 te krijgen naar de meest relevante nieuwe URL.
- Vermijd redirect-ketens en het doorsturen van alles naar de homepage.
- Test na livegang op 404's en controleer je redirects.
Wat is een 301-redirect?
Een 301-redirect vertelt browsers en zoekmachines: "deze pagina is permanent verhuisd naar een nieuwe URL." Het belangrijkste effect voor SEO: het grootste deel van de opgebouwde autoriteit (linkwaarde, rankingsignalen) wordt overgedragen naar de nieuwe URL. Daarmee voorkom je dat je bij een migratie opnieuw moet beginnen.
301 vs 302: gebruik de juiste
Een 301 is permanent, een 302 is tijdelijk. Bij een migratie wil je vrijwel altijd 301: je oude URL's komen niet meer terug. Een 302 draagt de SEO-waarde niet (volledig) over, en is dus de verkeerde keuze voor een definitieve verhuizing.
Een redirect-schema opstellen
- Exporteer alle oude URL's (producten, categorieën, blogs, statische pagina's).
- Bepaal per URL de beste nieuwe bestemming op de nieuwe shop, zo relevant mogelijk.
- Leg het schema vast (oude URL → nieuwe URL) en laat niets ongemoeid.
- Implementeer de redirects en zet ze live op het moment van de overgang.
De gouden regel: elke oude URL krijgt een eigen, relevante 301. Een bezoeker die op een oud product-adres binnenkomt, hoort op het nieuwe product te landen, niet op een algemene pagina.
Veelgemaakte fouten
- Alles naar de homepage redirecten: Google ziet dit als "soft 404" en je verliest de specifieke rankings.
- Redirect-ketens: URL A → B → C kost snelheid en linkwaarde. Verwijs direct van A naar C.
- URL-parameters vergeten: filter- en taal-URL's worden vaak over het hoofd gezien.
- Geen controle achteraf: zonder 404-monitoring mis je gaten in je schema.
Na livegang: controleren
- Crawl de oude URL-lijst en controleer dat elke URL netjes 301't.
- Houd je 404-rapport in Google Search Console in de gaten en vul ontbrekende redirects aan.
- Werk interne links bij naar de nieuwe URL's, zodat je niet onnodig via redirects loopt.
Hoe wij dit doen
Bij elke migratie stellen we het volledige redirect-schema vooraf op en testen we het vóór en na livegang. Zo verhuist je verkeer mee in plaats van te verdampen. Lees ook hoe je je Google-posities behoudt bij een migratie of bekijk hoe we WooCommerce en Magento naar Shopify migreren.
Conclusie
301-redirects zijn geen detail, ze zijn de basis van een migratie zonder verlies. Goed uitgevoerd merken je bezoekers en je rankings vrijwel niets van de overstap. Wil je zeker weten dat het klopt? Vraag een gratis scan aan.