Niemand linkt spontaan naar een productpagina, hoe goed die ook geschreven is; mensen linken naar iets dat zelf waarde biedt los van de verkoop. Dit is het verschil tussen actief om links vragen, zoals bij gastblogs en vermeldingen, en een linkable asset bouwen die uit zichzelf links aantrekt.
In het kort
- Een linkable asset is content of een tool die op zichzelf waardevol genoeg is om naar te linken, los van je product.
- Een gratis rekentool of calculator werkt vaak beter dan een infographic, omdat een tool herhaald gebruik uitlokt.
- De asset moet aansluiten bij je vakgebied, niet bij een willekeurig populair onderwerp zonder relatie tot je assortiment.
- Promotie na lancering is net zo belangrijk als de asset zelf; een goede tool die niemand ziet, trekt geen links aan.
Waarom een productpagina zelden een linkable asset is
Een productpagina, hoe overtuigend ook geschreven, dient een commercieel doel dat de meeste andere websites niet willen versterken door ernaar te linken. Een linkable asset dient een ander doel: het lost een probleem op, beantwoordt een vraag, of biedt een tool die op zichzelf de moeite van het delen waard is, onafhankelijk van of de bezoeker ooit iets koopt.
Een tool werkt vaak beter dan een infographic
Een infographic wordt bekeken en eventueel gedeeld, maar een interactieve tool of calculator, zoals een berekening van benodigde hoeveelheid materiaal of een vergelijkingstool tussen opties, nodigt uit tot herhaald gebruik en bookmarken. Deze herhaalde waarde maakt een tool aantrekkelijker om naar terug te linken dan een statische afbeelding die maar één keer wordt bekeken.
Sluit aan bij je vakgebied, niet bij trending onderwerpen
Een linkable asset die niets te maken heeft met je assortiment, gemaakt puur omdat een onderwerp populair is, trekt mogelijk bezoekers maar zelden de juiste soort links: relevante links vanuit vergelijkbare websites in je eigen vakgebied. Een tool die aansluit bij waar je daadwerkelijk verstand van hebt, trekt links op van websites die ook daadwerkelijk relevant zijn voor je eigen zoekpositie.
Promotie is net zo belangrijk als de asset zelf
Een uitstekende tool die stil op je website staat zonder dat iemand hem ooit ontdekt, trekt vanzelf geen links aan; actieve promotie, bijvoorbeeld door de tool voor te leggen aan relevante websites in je sector, is nodig om de eerste links te laten ontstaan. Dit sluit aan bij dezelfde actieve aanpak als bij interne linkbuilding: een goede structuur alleen is niet genoeg zonder actieve inzet.
Conclusie
Een linkable asset die aansluit bij je vakgebied, herhaald gebruik uitlokt, en actief wordt gepromoot, trekt structureel meer natuurlijke links aan dan het najagen van links naar je productpagina's. Wil je hulp bij het bedenken en bouwen van een linkable asset voor jouw webshop? Vraag een gratis scan aan.