Een doorgestreepde "van"-prijs naast een lagere "voor"-prijs is een bekend en effectief verkoopmiddel, zeker rond Black Friday. In de EU is echter vastgelegd dat je bij een aangekondigde prijsverlaging de laagste prijs van de recente periode ervoor moet tonen, niet zomaar een willekeurige eerdere prijs.
Let op: dit is algemene uitleg, geen juridisch advies. De exacte regels en periodes kunnen per situatie verschillen; raadpleeg een jurist voor een sluitend antwoord op jouw specifieke acties.
In het kort
- Bij een aangekondigde korting moet de referentieprijs de laagste prijs uit de recente voorgaande periode zijn.
- Een prijs kort vóór een actie kunstmatig verhogen om daarna een grotere korting te tonen, is hiermee in strijd.
- Dit geldt met name rond piekmomenten zoals Black Friday, waar prijsvergelijkingen extra onder de loep worden genomen.
- Een correcte, controleerbare prijshistorie bijhouden is de praktische basis om hieraan te kunnen voldoen.
Waarom dit werd vastgelegd
Vóór deze regelgeving kon een webshop een prijs kort vóór een actie verhogen, om vervolgens een schijnbaar grote korting te tonen ten opzichte van die kunstmatig verhoogde prijs. De verplichting om de laagste prijs uit de recente voorgaande periode te tonen, is bedoeld om dit soort misleidende kortingsweergave tegen te gaan.
Wat dit betekent voor je prijsvoering
Een kortingsactie opzetten vraagt nu dat je kunt aantonen wat de daadwerkelijk laagste prijs was in de periode voorafgaand aan de actie, niet simpelweg de hoogste prijs die het product ooit heeft gehad. Dit vraagt een correcte, geautomatiseerde prijshistorie in plaats van handmatig bijgehouden of geschatte cijfers.
Extra relevant rond piekmomenten
Rond Black Friday en vergelijkbare piekmomenten, wanneer kortingen een centrale rol spelen in de marketing, is de kans groter dat prijsvergelijkingen kritisch worden bekeken, zowel door kopers als door toezichthouders. Zorg dat je actieprijzen dan extra zorgvuldig zijn onderbouwd.
De praktische basis: een kloppende prijshistorie
Om aantoonbaar aan deze verplichting te voldoen, is het praktisch noodzakelijk om een correcte, geautomatiseerde prijshistorie bij te houden, in plaats van bij elke actie handmatig na te gaan of terug te rekenen wat de laagste prijs was.
Conclusie
Kortingen tonen blijft een krachtig verkoopmiddel, mits de referentieprijs klopt met de daadwerkelijk laagste prijs uit de recente periode. Twijfel je over jouw specifieke prijsacties, raadpleeg dan een jurist. Wil je je prijshistorie technisch goed laten inrichten? Vraag een gratis scan aan.