Een link met "Instagram" als bron en dezelfde campagne die een week later per ongeluk als "instagram" of "IG" wordt getagd, lijkt in je analytics twee compleet verschillende bronnen. Kleine inconsistenties in UTM-parameters versnipperen data die eigenlijk bij elkaar hoort.
In het kort
- Hoofdletters en spelling maken voor de meeste analysesystemen letterlijk verschil, ook al bedoel je hetzelfde.
- Een vaste naamgevingsconventie voorkomt dat dezelfde bron als meerdere aparte bronnen wordt geregistreerd.
- Leg de conventie vast en deel hem met iedereen die links aanmaakt, niet alleen in je eigen hoofd.
- Controleer periodiek je analytics op verdachte, bijna-identieke bronnen die eigenlijk hetzelfde zijn.
Waarom kleine verschillen grote gevolgen hebben
De meeste analysesystemen behandelen UTM-parameters als exacte tekst: "Instagram" en "instagram" worden niet automatisch samengevoegd tot één bron, ook al is het voor een mens overduidelijk dat het om hetzelfde kanaal gaat. Het resultaat is dat data die eigenlijk bij elkaar hoort, versnipperd raakt over meerdere, kunstmatig aparte regels in je rapportage.
Een vaste conventie als basis
Spreek voor jezelf en je team een vaste schrijfwijze af: bijvoorbeeld altijd kleine letters, altijd dezelfde afkorting voor een kanaal, altijd dezelfde structuur voor campagnenamen. Consistentie is hier belangrijker dan welke specifieke conventie je kiest.
Leg het vast, vertrouw niet op geheugen
Een conventie die alleen in het hoofd van één persoon zit, gaat mis zodra een collega, freelancer of bureau ook links gaat aanmaken. Een kort, gedeeld document met de exacte schrijfwijze per kanaal en campagnetype voorkomt dat inconsistentie zich ongemerkt opstapelt.
Periodiek controleren op versnippering
Kijk af en toe in je analytics naar de lijst van bronnen: staan daar meerdere, bijna-identieke regels die duidelijk hetzelfde kanaal vertegenwoordigen? Dat is een teken dat de conventie ergens niet consistent is toegepast, en dat eerdere data mogelijk al versnipperd is geregistreerd.
Conclusie
Consistente UTM-parameters zijn een kleine discipline met een groot effect op de betrouwbaarheid van je marketingdata. Wil je hulp bij het opzetten van een duidelijke, gedeelde conventie? Vraag een gratis scan aan.