Afmetingen, gewicht en materiaal in een lopende zin verwerken, "dit bureau meet 120 bij 60 centimeter en weegt 22 kilo", kost een lezer meer moeite om te scannen dan diezelfde gegevens in een tabel. Toch is niet elk stukje productinformatie geschikt voor een tabel, wat een bewuste keuze vraagt naast de productomschrijving zelf.
In het kort
- Harde, feitelijke gegevens zoals afmetingen en materiaal horen in een tabel, snel scanbaar zonder overbodige zinnen.
- Ervaring, gevoel en gebruikscontext horen in lopende tekst, waar een tabel dat juist zou platslaan.
- Beide vormen kunnen naast elkaar bestaan op dezelfde productpagina, elk voor hun eigen soort informatie.
- Een tabel met te veel losse, onbelangrijke details verliest zijn scanbaarheidsvoordeel net zo goed als een te lange tekst.
Feitelijke gegevens horen in een tabel
Afmetingen, gewicht, materiaal en technische specificaties zijn harde feiten die een klant snel wil kunnen vergelijken, en een tabel maakt dat vergelijken sneller dan wanneer diezelfde cijfers verspreid in zinnen staan. Dit sluit aan bij een vergelijkingstabel voor varianten: gestructureerde data verdient een gestructureerde weergave.
Ervaring en context horen in lopende tekst
Hoe een product aanvoelt, waarvoor het geschikt is, of welk gevoel het geeft, laat zich niet vangen in een simpele rij-kolom-structuur en verdient de ruimte van lopende tekst om dat verhaal goed te vertellen. Dit is precies waarom de juiste zinsbouw in deze tekst wél telt, terwijl dat in een tabel nauwelijks relevant is.
Beide vormen naast elkaar op dezelfde pagina
Een productpagina hoeft niet te kiezen tussen een tabel of lopende tekst; de meeste pagina's profiteren van beide, met een tabel voor de harde feiten en tekst eromheen voor context en overtuigingskracht. Dit werkt beter dan te proberen alle informatie in één enkel format te persen dat niet voor elk type gegeven geschikt is.
Ook een tabel kan te veel worden
Een tabel met tientallen rijen aan onbelangrijke details, zoals de exacte verpakkingsafmeting van een product waar niemand naar vraagt, verliest zijn scanbaarheidsvoordeel net zo goed als een te lange lopende tekst dat zou doen. Beperk een tabel tot de gegevens die een koopbeslissing daadwerkelijk beïnvloeden.
Conclusie
Harde feiten in een tabel, ervaring en context in lopende tekst, en beide beperkt tot wat daadwerkelijk relevant is, geeft een productpagina die zowel snel te scannen als overtuigend is. Wil je je productpagina's hierop laten structureren? Vraag een gratis scan aan.