Deelt iemand een link naar je productpagina in WhatsApp, Facebook of LinkedIn, dan bepaalt niet de pagina zelf hoe die deellink eruitziet, maar de Open Graph-instellingen erachter. Zonder die instellingen toont een platform vaak een willekeurige afbeelding of helemaal geen voorvertoning.
In het kort
- Open Graph-tags bepalen hoe een link eruitziet zodra iemand hem deelt op social media.
- Zonder deze instellingen kiest een platform zelf, vaak ongelukkig, welke afbeelding en tekst worden getoond.
- Een specifieke afbeelding per pagina werkt beter dan één generieke afbeelding voor de hele site.
- Test hoe een link daadwerkelijk wordt weergegeven, niet alleen of de tags technisch aanwezig zijn.
Wat er gebeurt zonder eigen instellingen
Ontbreken Open Graph-tags, dan proberen platforms zelf een afbeelding en tekst van de pagina te raden, wat kan resulteren in een willekeurige, weinig aansprekende afbeelding of zelfs een lege voorvertoning. Dat eerste, vluchtige beeld bepaalt in belangrijke mate of iemand een gedeelde link daadwerkelijk aanklikt.
Waarom een specifieke afbeelding per pagina beter werkt
Eén generieke afbeelding voor de hele site, bijvoorbeeld het logo, wordt dan getoond bij elke gedeelde pagina, ongeacht welk product het betreft. Een specifieke productafbeelding per pagina sluit veel beter aan bij waar de link daadwerkelijk naartoe leidt, en oogt relevanter voor wie de deellink ontvangt.
Titel en beschrijving zijn net zo belangrijk
Naast de afbeelding bepalen ook de Open Graph-titel en -beschrijving wat er in de voorvertoning verschijnt. Deze hoeven niet identiek te zijn aan je SEO-titel en meta-omschrijving, en mogen zelfs net iets socialer en uitnodigender geformuleerd zijn dan een zoekresultaat.
Test de daadwerkelijke weergave
De technische aanwezigheid van Open Graph-tags garandeert niet automatisch een goede weergave: platforms cachen voorvertoningen soms, en een afbeelding met een verkeerde verhouding kan bijgesneden worden op een ongelukkige manier. Test een gedeelde link daadwerkelijk op de platforms die voor jouw doelgroep relevant zijn, in plaats van alleen de code te controleren.
Conclusie
Goede Open Graph-instellingen bepalen of een gedeelde link overtuigt of wordt genegeerd, en verdienen daarom net zoveel aandacht als je zoekresultaat zelf. Wil je dit laten controleren op je productpagina's? Vraag een gratis scan aan.