Eén grondig geschreven blogpost hoeft niet bij die ene pagina te blijven. Dezelfde kennis, herverpakt als een reeks social-mediaposts, een kort videoscript of een e-mailonderwerp, levert extra bereik op zonder dat je helemaal opnieuw hoeft te beginnen.
In het kort
- De kern van een stuk content blijft hetzelfde, alleen de vorm en lengte veranderen per kanaal.
- Een lang artikel bevat vaak al meerdere kleinere, op zichzelf staande ideeën voor social media.
- Hergebruik bespaart tijd, maar vraagt wel aanpassing aan de toon van elk kanaal.
- Begin bij je best presterende content, niet bij alles tegelijk.
Dezelfde kern, andere vorm
Een uitgebreide blogpost bevat vaak al de bouwstenen voor meerdere kleinere stukken content: een concreet inzicht wordt een social-mediapost, een stap-voor-stap-uitleg wordt een kort videoscript, een pakkende zin wordt een citaat voor een nieuwsbrief. De kern van de boodschap blijft hetzelfde, alleen de verpakking verandert.
Eén artikel, meerdere kleinere ideeën
Kijk bij een langer artikel, zoals onze contentkalender-post, welke losse punten er al in zitten die op zichzelf een korte social-mediapost kunnen vormen. Vaak zit een artikel van duizend woorden vol met vijf of zes van dat soort losse, herbruikbare ideeën.
Aanpassen aan de toon van elk kanaal
Een tekst die op de blog prima werkt, klinkt op social media al snel te formeel of te lang. Hergebruik betekent niet knippen en plakken, maar de kern herschrijven in de toon en lengte die bij het nieuwe kanaal past, consistent met je tone-of-voice.
Begin bij wat al bewezen goed presteert
Content die op de blog al veel gelezen of gedeeld wordt, is een logischer startpunt om te hergebruiken dan een artikel dat nauwelijks aandacht kreeg. Bewezen interesse in het ene kanaal is een sterke indicatie dat de kern ook op een ander kanaal zal aanslaan.
Conclusie
Content hergebruiken in meerdere formaten haalt meer waarde uit werk dat je toch al hebt gedaan, mits je de toon per kanaal aanpast in plaats van simpelweg te kopiëren. Wil je hulp bij het opzetten van een hergebruikstrategie? Vraag een gratis scan aan.